ある人気靴ブランドがインフレにもかかわらず価格を下げる理由

インフレが家計を圧迫し続け、人々が裁量購入よりも日用品の購入を優先せざるを得なくなる中、人気の履物を製造するあるメーカーは、疲れた消費者を少しでも安心させるために自社製品の価格を引き下げている。

オレゴン州に拠点を置くキーンは、ワークブーツに加え、幼児から大人までのウォーキングシューズ、ブーツ、ウォーターサンダルも製造しているが、同業界の大半とは逆の方向に進んでおり、顧客の多くが靴の予算を切り詰め始めているため、価格を引き下げている。 。

市場調査会社サーカナ（旧 IRI および NPD グループ）が 1 月に行った調査によると、消費者の 56%（2022 年 7 月の 52% から増加）が、靴の購入を遅らせたりスキップしたり、より安価なオプションを選択したりしたと回答しました。過去 6 か月間、履物またはその他の商品の価格が上昇したため。

サーカナ氏はまた、親が自分で靴を購入するのを控えているため、子供のいる世帯はそうでない世帯に比べて靴への支出を控えていると指摘した。

サーカナの履物・アクセサリーアナリスト、ベス・ゴールドスタイン氏は報告書の中で、「家族は明らかにインフレによる圧力を感じている」と述べた。 「子どものいる多くの世帯がこれまで受けていた政府の援助がなかったため、今では自分たちの靴の買い替えのニーズよりも子どもたちの靴の買い替えのニーズを優先している。」

同社は、子供靴の36ドルから大人靴の約250ドルまで、製品ポートフォリオ全体で値下げを開始したと述べた。

キーンのジョン・エボンズ社長は金曜、ＣＮＮのインタビューで「われわれは全体的に平均して５％価格を引き下げている」と語った。 同社は木曜日にウェブサイトでこの動きを発表した。

同氏は、「このインフレ環境下で人々を助けるために、私たちは正しいことをしていると信じている。人々が引き続きアウトドアを楽しみ、安全な靴で仕事に行けるようにしたい」と述べた。

米国で約 350 人の従業員を擁するキーンは、ポートランドとドミニカ共和国とタイの工場で靴を製造しています。 エボンズ氏は同社の年間売上高の開示を拒否したが、この事業は米国および世界中で年間数百万足の靴を販売していると述べた。

しかし、垂直統合型ビジネスであることがキーンの価格引き下げを可能にしていると同氏は語った。 キーンは、原材料の調達から製造工場、配送センターに至るサプライチェーンの 40% を所有しています。

「2020年に入り、パンデミックによる輸送費の高騰や混乱といったサプライチェーンの課題に直面していた私たちにとって、これは助けになった」とエボンズ氏は語った。 「2021年と2022年の進化する市場に迅速に対応することができました。」

エボンズ氏は、パンデミック後にサプライチェーンと配送コストが緩和されたため、同社は節約の一部を顧客にも還元したいと述べた。

「我々は当面はこれを支持するつもりだ」とエボンズ氏は語った。

こうした傾向を踏まえると、ゴールドスタイン氏はキーン氏の動きは注目に値すると述べた。

同氏はCNNに対し、「ほとんどのブランドは、プロモーションを強化し、元の製品の価格を引き下げることなく、消費者が後退していることに反応している」と語った。 「これはユニークであり、他の企業が追随するかどうかを見るのは興味深いでしょう。」