シノーラはデトロイトグランプリの「公式タイムキーパー」であり、レーススポンサーでもある

イベントのスポンサーシップは主にお金が関係します。 こちらもそろそろ時間です。

Shinola は、少なくとも現在の姿では、新しくてあまり知られていないデトロイト ブランドですが、その「オフィシャル タイムキーパー」としてデトロイト グランプリと提携することで、全国的、さらにはその知名度を高め続け、世界の市場でより強力なマーケティングの足がかりを与えることに賭けています。高級時計のバイヤーが好むスポーツ。

Shinolaの広報担当ジョン・ストール氏は「われわれは再び関与する機会があると考えた」とフリー・プレスに語り、同社はマーケティングスポンサーシップについて厳選していると付け加えた。 「レースは常に精度、品質、性能と結びついており、それは私たちが Shinola の時計について知っていることを裏付けるものです。」

そして、デトロイトのダウンタウンで開催されて戻ってきたレースと同様に、シノーラのスポンサーシップも同様でした。

2011年に設立されたこの時計会社は、デトロイト・グランプリのレースがベル・アイルで開催されていたときはスポンサーだったが、2010年代半ばにスポンサーをやめ、最近新たに2025年までの3年契約を再締結した。その年、ダウンタウンでレースを開催する市の契約も終了する。

買収にいくら支払ったかについては明らかにしなかった。

それでも、偶然の巡り合わせで、シノーラはレースのメインタイトルスポンサーであるシボレーともつながりがある。

この自動車メーカーは約 100 年も歴史があり、モータースポーツとのつながりを築いてきました。 しかし、その名前が巻かれているデトロイトで最も高いビルであるその本社もデトロイトにあります。 そしてこの自動車メーカーは、レースカーを運転する二人の兄弟、ルイ・ジョセフとアーサー・シボレー、そしてスイスの時計メーカーの息子によって設立されました。

もちろん、両社の目的は物を売ることだ。

シボレーのスポンサーシップは、毎年注目を集めるデトロイトのイベントをサポートするのに役立つだけでなく、車両の電動化で「新しい道を見つける」戦略を掲げるシボレーを、高性能内燃機関を搭載した自動車の販売者としての「アメリカの鼓動」の過去と結びつけることにもなる。エンジン。

Shinola（シャイノーラ）は、トレンドセッターの高級品ではなく、薄暗がりを表す口語表現で知られる、廃業したブルーカラーの靴磨き会社にその名を由来していますが、自社の時計、あるいは時計をハイスピードでハイライフなライフスタイルと結び付けるようになりました。 。

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シノーラは何日もグランプリのウェブサイトでカウントダウン時計を実行し続けている。 街中には Shinola のロゴがあり、同社は優勝者 (500 個中 313 番の限定版時計、約 3,000 ドルで販売) と、次点 2 位に同社のオリジナル時計モデルの 1 つを贈呈する予定です。 。

この場合、スポンサーには別のメリットがあります。 たとえば、インディアナポリス500の公式時計、タイムピース、クロノグラフ、スマートウォッチを務めるスイスの高級時計メーカー、タグ・ホイヤーとは異なり、シャイノーラは従業員を支援することも功績として認められる。

同社はスイス製の部品を使用した時計をデトロイトで組み立てている。

ファーミントンヒルズのマーケティング、広報、デジタルメディア企業マルクス・レイン社のマイケル・レイン社長は、スポンサーシップは多くの点で、企業がターゲットとする視聴者にリーチするのに役立つと述べた。 シノーラのスポンサーシップは、デトロイトと結びついたビジネスであるため、理にかなっていると彼は語った。

そして、時計も車と同じように、テクノロジー、アート、スタイルが重要だと彼は言いました。

「これは、彼らの DNA に合った方法で Shinola ブランドを紹介する絶好の機会です」とレイン氏は付け加えた。 「イベントに興味を持っている聴衆を追いかけているのですが、そのイベントに自分の名前を付けるということは、実際にその消費者に自分の名前を付けていることになります。」

4月にシャイノーラが契約を発表したとき、グランプリのマイケル・モントリ社長は、シャイノーラは「ここデトロイトで生まれた」と述べ、同社の「ここモーターシティで高品質のアメリカ製品を生産しながらのパフォーマンスへの取り組み」は「我々の焦点と一致している」と語った。デトロイト・グランプリだ。」

レース前日、同社は「エンジンを始動してください」という宣伝メールを送信した。

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