新型コロナウイルスとスニーカーの影響でキウイの靴磨きが英国の棚から消える

100年以上事業を続けているメーカーは今後も他の国で製品を販売し続ける

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靴磨き会社キウイが英国の棚から製品を撤去

靴クリームの大手メーカーが英国の棚から自社製品を撤去しているが、これは「時代の兆し」と呼ばれるものだ。

キウイは 1906 年に設立され、180 か国以上で販売され、世界の靴磨き製品の 50% 以上を生産しています。

新型コロナウイルス感染症による労働パターンの変化や、トレーナーなどのよりカジュアルな履物を好む傾向が、同社の英国国外移転の原因として示唆されている。

キウイの広報担当者は、「正式な磨きを必要としないカジュアルシューズの増加と、英国で靴を磨く消費者の全体的な減少」が英国市場からの撤退を促したと述べた。

しかし彼らは、「正式な靴のケアが引き続き重要な市場では引き続き活躍するだろう」と強調した。

1906 年にオーストラリアのメルボルンで設立されたこのブランドは英国の家庭の主力商品となり、1980 年代初頭までに毎年 2 億 5,000 万缶を販売しました。 軍はまた、ブーツの洗浄や磨きに使用するキウイポリッシュの主要消費者でもあります。

競合他社の 1 社、チェリー ブロッサムは、今回の撤退が成長の大きな機会であると述べています。

マーケティング責任者のナターシャ・シール・ジョーンズ氏は、「足元には常に輝ける場所がある。就職の面接でも、結婚式でも、パーティーでも、ピカピカで清潔な靴を履くことは自信を与え、その欲求は決して消えることはない。私たちはそう望んでいる」と語った。その自信を与えるために。」

家族経営の靴クリーニング会社の社長、デビッド・ジェームス氏はメール・オン・サンデーに対し、キウイの撤退は「時代の兆し」だと語った。

ロンドンを拠点とする家業が100年前に初めて操業を開始した62歳の彼は、続けて次のように説明した。「人々がスーツやスマートな靴を履くことが大幅に減ったせいもある。新型コロナウイルスの影響で在宅勤務が増え、それが加速したが、それ以前からトレンドは存在していました。

「スニーカーは仕事でも着用されることが増えています。靴は死につつありますが、トレーナーは生きています。」

キウイの親会社であるSCジョンソン社は、「徹底的な評価の結果、[SCジョンソン社]は投資とリソースを同社の戦略的事業と取り組みに振り向けるため、英国でのシューケア事業から撤退することを決定した」と述べた。

「この決定により、SCJはこの市場でキウイを流通しなくなります。」

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アラミー

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