スニーカーの下落傾向は単に季節的な変動なのでしょうか?

過去 3 か月間、Footlocker.com の Web サイト トラフィックは 4.73% 減少しました。 フィニッシュライン・ドットコムは６．１０％下落した。 ヒベット・ドット・コムは６．３７％下落した。 これらの店舗はすべてナイキ ウォールに大きく依存しています。 一方、Nike のサイトは、訪問者数が 1 億 5,370 万人という驚異的な数で、トラフィックは 0.85% 減少しただけで横ばいでした。 Nike の訪問者は、卸売パートナーの Web サイトのトラフィックを消し去ります。 もちろん、これはナイキが卸売りパートナーを削除し始めて以来の傾向ですが、興味深いのは、ナイキが削除したアカウントと再調整する必要があったことです。 多くのアナリストは、これがナイキがホールセールを必要とする理由を正当化していると感じているが、議論はそれほど単純ではない。

過去数カ月間のアディダスのウェブサイトのトラフィックは5.38％増加し、月間アクセス数は3,040万件となった。 4月から5月にかけて、Hoka.comは9.35％成長し、Brooks Runningは0.5％成長し、New Balanceは3.82％成長し、初めて1110万人に達した。 ブランドとその卸売アカウントを比較すると、具体的には何を意味しますか? 小売業が衰退している一方で、ブランド サイトが横ばいまたは成長している場合、ここで何が起こっているのでしょうか? 最初の反応は、市場が典型的な夏の景気減速を経験しているということでしょう。 学年度が終わると売上は減少傾向にあります。 今年も例年と変わらない…のか？ 答えは明らかにブランドのウェブサイトのトラフィックの増加にありますが、そこにスニーカーの再販が加わることと、2021年にこの投稿でパンデミック後の世界におけるスニーカーについての重要な詳細が説明され、ブランドのトラフィックの増加の見通しが得られるという事実があります。

StockXは4～6年のスランプ期間に入っているでしょうか?

現実は、昔も今も…スニーカーのトレンドは何年も南に向かっていました。 新型コロナウイルス感染症後の隔離措置などのいくつかの異常事態を除けば、再販は一貫して減少していることがわかりました。 なぜこのようなことが起こったのかはさまざまな理由に起因する可能性がありますが、Nike Refurbished、adidasとThredUpの提携などのプログラムを通じてこれらの売上の多くを取り戻すためのブランドの戦略と連携すると、希望小売価格の上昇とサプライチェーンの制限が発生し、入手可能なスニーカーの数が増えるにつれ、転売の減少が加速した。

上記の引用は 2021 年 5 月に書かれたものです。売上を取り戻すためのブランドの戦略に関する一文は、この議論にとって重要です。 ブランドのウェブサイトの成長は、消費者への直接販売戦略が機能していることを意味しますが、最も人気のあるブランドを販売する卸売アカウントの減少は何を示しているのでしょうか? 人々は買い物をしていますか？ はい。 彼らはナイキ ウォールが独占する店舗で買い物をしているのでしょうか? いいえ、彼らはスニーカーの壁が多様で、より多くの選択肢で満たされている店で買い物をしているのでしょうか? はい。 Dick's Sporting Goods の Web サイトのトラフィックは、New Balance や Hoka とよく似ています。 過去3カ月で10.6％というとんでもない成長を遂げた。 Running Warehouse の Web サイトのトラフィックも 13.5% 増加しています。 ナイキの優位性が直接批判にさらされている一方で、これは最近の記憶の中でも初めて他のブランドが勢いを増し、台頭しつつあるケースの一つである。

スニーカーの下落傾向は、ナイキに依存している小売店に直接関係しているようだ。 論理的には、サードパーティのサイトで販売されているスニーカーの大半はナイキとジョーダン ブランドであるため、サードパーティ サイトは減少するはずですが、最も人気のある 2 つの再販プラットフォーム、StockX と GOAT で非常に興味深いことが起こっています。 StockXでは、過去2年間減少していたトラフィックが先月増加した。 StockXは現在8.55％上昇している。 これはYeezy効果によるものと考えられます。 アディダスは、イェーとの以前のパートナーシップからの在庫の売却を発表し始めた。 この発表はGOATの流れを変えるものではなかった。 人気のサードパーティ サイトでは、Yeezy からのトラフィックの急増は見られませんでした。 ゴート・ドット・コムは２．１８％下落した。 ここにはフットロッカーとの隠れたつながりがあるかもしれないが、それを定量化することはできない。

季節的な売上の減少は、中間プレミアム価格帯で販売される商品とはあまり関係がありません。 これは、ナイキ、アディダス、その他のブランドが年間を通じてより多くの誇大広告スニーカーを発売するためです。 少なくともスニーカーメディアなら誰もがこれが事実であると信じさせるだろうが、もしデータがより高価な靴で年々減少傾向を示しているとしたら、より安価な小売店では何が起こるだろうか? スニーカー文化が業界の売上の大きな原動力であるとすれば、ウェブサイトのトラフィックはまったく別の物語を語ります。 学年末はいつも、再販や高額商品の動きが鈍い。 高校生や大学生のクールな子供たちが代表を務める必要がなくなると、売り上げは低迷します。 このサイトのデータレポートはこの傾向を示しています。 ここが興味深いところです。 クールな子供たちがジョーダンやナイキを買わないなら、家族もスニーカーを購入したり、スニーカーのウェブサイトにアクセスしたりすることはありませんよね？ 多様な製品を扱う小売業者に何が起こったか覚えていますか? Dick's Sporting Goods、Running Warehouse... 季節性が要因であれば、低価格帯にあるためシュー カーニバルのトラフィックは減少するはずですが、そうではありません。 Shoe Carnival の Web サイトのトラフィックは 4 月から 5 月にかけて 16.64% 増加しました。 Shoe Carnival の直接の競合会社である Famous Footwear も、ウェブサイトのトラフィック増加率が 4.44% 増加しました。 これは一体何を意味するのでしょうか？

Nike はプレミアム市場で事業を展開していますが、New Balance、Hoka、On-Running も同様です。 非ナイキ ブランドの消費者は、ナイキの主要な卸売パートナーであるヒベット、フット ロッカー、フィニッシュ ラインをナイキと高価な靴と関連付けます。 経済の減速は使えるお金が減っていることを意味するが、シュー・カーニバルやフェイマス・フットウェアなどの店は、休暇の準備をしている家族向けに低価格のサンダルや多様な商品の品揃えに軸足を移すことができる。 ナイキの壁に依存している小売業者が、クールな子供たちにあまりにも多くの商品を押し付けたため、それらのバイヤーは休憩中です。 クーデターの準備はできていますか？ Crocs.com では、Web サイトのトラフィックが 52.09% 増加しました。 パフォーマンスランニングとクロックスの間では、プレミアムの重要性は低くなりました。 今年ジョーダンを 10 足購入した場合、ジェイソン マークのボトルがあれば、コレクションが新鮮に保たれ、秋に向けて準備が整います。 Jasonmarkk.com の Web サイトのトラフィックは、過去 3 か月で 41.78% 増加しました。 現在、再販を形成する要因は数多くありますが、ランニング シューズ、靴クリーナー、ナース下駄が市場調整をもたらすものになるとは誰が予想したでしょうか。