ヤングブラッドチームが英国の人気パフォーマーの新時代を牽引する「Lowlife」をからかう

写真とレポート：MIMI B.

ビバリーブルバードからブーツを踏み鳴らします。 メルローズアベニューの北にある私は、ユングブラッドとIHEARTCOMIXによるこの「活性化」についてスタッフと興奮を共有していました。 このイベントは、ヤングブラッドの3枚目のアルバムリリース以来初のシングルであり、彼の新たな「時代」の幕開けとなる「Lowlife」をプロモーションするためのものであった。

カーソン・アベニューを横断してメルローズに入り、パレ・デ・モード靴店の前に軽くたたきつけたのは、地獄に落書きされた 1989 年型キャデラック ブロアムでした。 悪魔の角が車の前部と後部のボ​​ンネットを覆い、窓には埃で覆われ、「Lowlife」というタイトルが塗りつけられ、キャディに座る順番を待つ20代の若者の長蛇の列ができていた。 ロサンゼルス市警察は群衆と車の両方を観察しながら走り回っていたので、もしかしたら彼らもその日の「下等な生活」として参加したいのではないかと考えました。

「Lowlife」はスニペットのビートが良い私は聞いた。 もっと詳しく聞くために、私は車まで歩いて行き、すぐに代理店の物流を監督する制作コーディネーターのジェニー・タンに会った。 彼女は、彼らの代理店が何であるかを私に説明してくれました。IHEARTCOMIX は、エンターテインメント、ライフスタイル、音楽に焦点を当てたマーケティング代理店です。

「私たちは小さなチームですが、本当です。私たちは皆、非常に多様性があり、包括的です」と彼女は言いました。 「私たちはファンがアートに没頭できるよう支援しています。これは親密な体験だと感じています。ユングブラッドは、ファンが過剰に演出されたイベントを望んでいないことを教えてくれました。アーティストが本当にファンを優先するのは素晴らしいことだと思います。ファンの経験、そしてこれがそれを示す最良の方法です。」

車に乗り込むと、ジェニーがセットアップの仕組みを教えてくれました。中央にはセンターコンソールの上に大きくて太い黄色のボタンがあり、そこを押すと「Lowlife」という曲が流れ出します。 バックミラーの右上にはGoProがあり、曲に対するファンの反応を撮影しているのが楽しい。 少し下に小さなカメラがあり、写真を撮るために覗き込みます。 コンソールの一番右側にはタブレットがあり、タップして写真を撮影し、その後電話番号を入力して写真を送信します。 この曲のロゴは、「下等な生活」をしていた頃の写真を撮るために撮った写真の右上隅に表示されています。

彼女が私と話しているとき、私は午後についていくつかの観察をせずにはいられませんでした。 私の右側には、インタースコープから招待されたインフルエンサーたちが立ち並び、写真を撮ったり、交流したりしていました。 写真家のカルビン・マーはファンが楽しんでいる瞬間を撮影しており、翌日ユングブラッドのソーシャルで共有される予定だった。 なぜ自分の工芸が楽しいのかと尋ねると、カルヴィンはこう語った。「人々は美しいので、人々を写真に撮るのが好きです。誰もが美しいので、私が見ているものを彼らに見せたいのです。」 他のチームメンバーは、ファンとクルマの世話をするために飛び跳ねていた。 そして私の左側には、迫力ある4ドアセダンの中でこの曲をフルで聴く体験をしようと熱心に待っていたフォロワーの長蛇の列があった。

商品は無料で配布されていましたが、ファンが写真を撮られる中、シガーライターのテストが行​​われたり、バンパーステッカーが誇らしげに頭上に掲げられたりしていた。 1曲に約65人が参加したため、ロボットの配達カートも通過を待たなければならなかった。 ジェニーと私との会話をすぐに引用すると、私の後ろで、車の中でセルフィーを撮り、音楽を演奏している子供たちに向かって大きなゴールデンレトリバーが吠えているのが聞こえます。 「私は犬が死ぬほど怖いので、猫派です。」 振り向くと、右側にいるのは、代理店の主要なソーシャル メディア マネージャーの 1 人であるクリスです。

「オンラインコミュニティとファンダムをオフライン、そして現実の空間に持ち込むことが重要だ」と彼は語った。 「音楽は親密なものです。それは脆弱性の瞬間です。人々がそれを経験する方法、つまり、自分を巻き込む音楽の一部を持つことは、本当に特別です。」

そして、SWAG をいくつか持って出発するときに後ろを振り返りながら、これはタバコに使用できる新しいシガー ライターや、存在しない車の芳香剤のことではない、と思いました。 それは想像力を活性化することに成功し、ヤングブラッドの新しい音楽に皆が興奮した楽しいイベントでした。

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「ローライフ」ティーザー予告編: