新しいエンジェルシューズでノダレトが成長

パリ— Nodaleto はチャンキーヒールから成長しつつあります。

ジュリア・トレダノが30代に突入し、彼女がパートナーのオリヴィエ・レオーネと共同設立した靴ブランドは、2019年のブランド立ち上げ以来初の新しいヒール形状を導入し、次の成長段階に乗り出している。

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2023年春コレクションの一部であるエンジェルは、ノダレトの代表的なブラベイビーズシューズを彷彿とさせるグラフィックインデントを備えたスリムなカーブヒールを備えており、官能的な傾向を持つより成熟した顧客をターゲットにしています。

4月に30歳になり、最近第一子の妊娠を発表したトレダノさんは、「ノダレトガールはノダレトウーマンになりつつある」と語った。 「それは過去を無視する変化ではありません。むしろ、それは私の成長に伴う進化です。」

昨年末にマイアミに最初の店舗をオープンしたこのブランドは、今から2027年までの間に新たな柱を立ち上げ、毎年新しいブティックをオープンしたいと考えており、今年末のパリを皮切りに、ニューヨーク市とソウルにもオープンする予定だ。さらにその先へ。 ハンドバッグやその他のアクセサリーも製作中です。

過去 12 か月で、ノダレトはチームの規模を 2 倍の 20 人以上に増やし、Netflix シリーズ「エミリー・イン・パリ」でカミーユ・ラザットが披露したことで有名な、広くコピーされているブロックヒールのメリージェーン スタイルを超えて成長する準備ができていると感じています。シューズの世界全体を提供します。

「私たちは非常に認知度の高いスタイルで強力にスタートしましたが、話題のブランドとは認識していません。トレンドを超えた時代を超越したレーベルを作りたいのです」とレオーネ氏は語った。

「中長期的には、このブランドはジミー チュウ、クリスチャン ルブタン、ジャンヴィト ロッシなどに匹敵するメゾンであり、本物の靴ブランドにならなければなりません」と彼は付け加えた。

この非公開会社は業績を公表していないが、トレダノ氏は、設立以来年間120パーセントの成長を遂げ、設立から最初の4年間で予想の2倍の収益を上げたと述べた。 世界中の90の販売拠点で購入可能で、2027年までに150以上の販売拠点に増やすことを期待していると彼女は語った。

オンライン販売は売上高の25％から30％を占めており、ノダレトはその割合を50％まで引き上げたいと考えており、そのうち直営店が20％、卸売が30％を占めているとレオーネ氏は詳述した。

自社の電子商取引を扱う同ブランドは、2021年にフランスに初の倉庫を開設し、米国とアジアにも専用倉庫を追加したいと考えている。 トレダノ氏によると、2023年末にはマイアミからの出荷を開始する予定だという。

同店は、アートバーゼル・マイアミやF1グランプリなどの注目を集めるイベントの影響で、季節的な営業とはいえ、予想よりも若干好調な業績を上げている。

「このブティックのオープンは、私たちにとって実験室のようなものでした」とレオーネ氏は語った。 「私たちは、必ずしも製品に精通しているわけではない新しい顧客と話しています。」

ノダレトは、やや年齢層の高い層に対応する必要性を認識しているだけでなく、2021年にマーク・ジェイコブスのストリートウェアラインHeavenと90年代にインスパイアされたシューズとブーツのZ世代向けのカプセルコレクションで最初のパートナーシップを締結したことに続き、2つのコラボレーションに取り組んでいる。

そして、ブラックピンクのジェニーのようなK-POPスターの間ではすでに人気があるが、トレダノはセレブ向けのカスタムスタイルにも手を広げたいと考えている。 「将来的にはアーティストたちと協力して仕事をしたいと思っていますが、それにはもう少し時間がかかります」と彼女は語った。 「ステージ衣装を着てみたいです。」

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