スキットルズ、プライド月間のパッケージを Audible の LGBTQ+ ストーリーにリンク

スキットルズはここ数年、プライド月間を記念してLGBTQ+コミュニティにより多くのスペースを割くために、鮮やかな虹の画像を放棄するというショーを行ってきた。 これまでのプライドの取り組みは、単調で無色のキャンディーパックに焦点を当てて一部の人々の眉をひそめていたが、マースのマーケティング担当者は、よりLGBTQ+のクリエイティブと歴史的視点を組み込むコンセプトを構築した。 今年のプライドでは、Skittles は Audible および Queery と提携して、こうした種類の声をさらに増幅し、QR コードを介して LGBTQ+ コンテンツに簡単にアクセスできる方法を消費者に提供します。

限定版のパッケージは 5 月初旬に発表され、アーティストの Zipeng Zhu、Symone Salib、Mady G、Bianca Xunise、Shanee Benjamin の協力を得てデザインされました。 アーティストたちは、個々の旅についてより詳細を提供し、エスポジートのクエリ プログラムを使用した特別なエピソードを通じて取り組み、スキットルズのウェブサイトにストーリーを投稿する消費者を選択します。

同時に、スキットルズは、オーディオブックとポッドキャストの大手プロバイダーであるオーディブルと協力して、7 月 31 日まで LGBTQ+ 文学を紹介しています。スキットルズ プライド コレクションとともに、Amazon 所有のプラットフォームの 6 月の「5 Listens」ラインナップは、ブランドの5人のアーティストパートナーの協力。 タイトルには、Audible オリジナルと、ジェームズ ボールドウィンの「ジョバンニの部屋」などの LGBTQ+ 正典の古典の両方が含まれます。

Audibleにとって、このコラボレーションは、「Sorry Charlie Miller」や「The Inheritance」など、ライブラリ内のクラシックとオリジナルの両方を宣伝しながら、登録を促進するチャンスになる可能性があります。

スキットルズのプライド マーケティングは、今年のコンテンツ選択の評価に役立った GLAAD との長期にわたる関係に結びついています。 プライド パックが販売されるたびに、キャンディ ブランドは 1 ドルから合計 100,000 ドルまでを団体に寄付します。

企業がプライドをテーマにした広告や製品を展開することは一般的になっていますが、同時に論争を巻き起こしています。 一方で、一部の消費者は企業によるLGBTQ+同盟への取り組みを表面的なものと見ており、多くの支持表明は「レインボーウォッシング」として知られる傾向で6月に限定されている（スキットルズのGLADDパートナーシップは通年である）。 一方で、LGBTQ+コミュニティを認めるブランドは、そのような動きを「覚醒」への譲歩とみなす保守派からの激しい攻撃にさらされている。

2023 年には、LGBTQ+ パートナーと協力する企業に対する怒りのサイクルが数週間に渡って激しくなり、そのレベルはさらに高まると思われます。 ターゲットは先週、店舗従業員に対する脅迫が増加する中、プライド月間の展示の一部を撤去すると発表した。 この決定は進歩的な支持者からの反発を招いた。